SOBRE ESTE INFORME

CÓMO PRODUJIMOS ESTA INVESTIGACIÓN

Este reporte fue producido por SembraMedia con el apoyo de Omidyar Network

Un equipo de investigadores realizó, desde diciembre de 2016 a abril de 2017, entrevistas de dos horas con fundadores y directores de 100 medios digitales, 25 por cada uno de estos cuatro países: Argentina, Brasil, Colombia y México.

Siete investigadores (cuatro hombres y tres mujeres) trabajaron en este proyecto y sus biografías fueron incluidas al final de esta sección. Estos fueron Se reclutaron siete investigadores (cuatro hombres y tres mujeres, cuyas biografías están al final de esta sección) reclutados por su experiencia en la temática, como periodistas digitales y emprendedores. Sus conexiones personales con los fundadores de medios digitales en sus países fueron cruciales para ganar la confianza de los emprendedores de medios que entrevistaron.

En las sesiones de entrevistas confidenciales, que en su mayoría se hicieron de forma presencial (con excepción de algunas que fueron telefónicas) , se aseguró a los participantes que los datos sobre sus finanzas personales se mantendrían privados y que sólo los hallazgos generales se compartirían públicamente.

Todas las entrevistas se realizaron en el idioma local (español o portugués) y contuvieron 130 preguntas, diseñadas para revelar el funcionamiento interno de estas impresionantes organizaciones periodísticas. Las preguntas fueron divididas en secciones y cubrieron las temáticas: impacto, desafíos, modelos de negocio, equipos y gestión, audiencia e innovación.

Las entrevistas personales, los tipos de preguntas y las conexiones personales de los investigadores nos permitieron obtener datos más consistentes, profundizar en los gastos e ingresos, y producir este informe, que va mucho más allá de cualquier estudio previo de empresarios latinoamericanos de medios digitales.

“Creemos que estudiar los modelos de negocios usados por los nativos digitales de América Latina nos ayuda a identificar maneras de fortalecer este ecosistema.
Desarrollamos capacitaciones y eventos porque estamos seguros de que un diálogo transparente sobre dinero es clave para que los emprendedores periodísticos estén preparados para exprimir sus oportunidades”


Mijal Iastrebner
Co-fundadora y Directora General
SembraMedia

Metodología

De las 100 organizaciones encuestadas, 90 respondieron todas las preguntas y 10 se negaron a proporcionar información sobre sus finanzas. Después de analizar este rico conjunto de datos, pudimos identificar oportunidades, tendencias y modelos de negocios emergentes.

Complementamos algunos de los datos con fuentes de terceros para proporcionar contexto y coherencia. Utilizamos informes de tráfico de SimilarWeb para asegurarnos de tener números más consistentes a la hora de hacer comparaciones. También utilizamos Ghostery, una herramienta que nos ayudó a identificar el uso de etiquetas publicitarias en casos de intercambios de anuncios.

Cómo se seleccionaron los medios digitales

Los emprendimientos periodísticos estudiados se seleccionaron debido a que, en conjunto, proporcionaron una muestra representativa en términos de tamaño, influencia, sofisticación tecnológica, innovación y/o dedicación al periodismo de calidad en América Latina en 2016.

La investigación también seleccionó una combinación de áreas de cobertura: el 44% se considera internacional, el 63% nacional, y el 23% hiperlocal o provincial (algunos medios se identifican en más de una categoría).

El directorio de SembraMedia como inicio de esta investigación 

La investigación preliminar para este estudio fue realizada por SembraMedia, una organización sin fines de lucro dedicada a apoyar a los emprendedores de medios digitales, que se lanzó en octubre de 2015. SembraMedia pasó 14 meses desarrollando un directorio con más de 600 nativos digital en 19 países antes de que este estudio se llevara a cabo.

Los criterios de selección utilizados para elegir los 100 proyectos de este estudio se basaron en los criterios de inclusión de SembraMedia en su directorio, que fue desarrollado durante varios meses por un equipo internacional de periodistas. Estos criterios de inclusión se encuentran publicados en SembraMedia.org.

Los nativos digitales estudiados en Brasil fueron seleccionados por el investigador principal brasilero, que ha estudiado nativos digitales locales por más de cinco años. También se tomó como guía el Mapa de medios independientes de Brasil de Agência Pública.

Cómo se recolectaron y analizaron los datos

Luego de cada entrevista, se cargaron los datos en SurveyMonkey, que fue utilizado como un repositorio central de información para nuestros investigadores. Un equipo de cuatro analistas luego revisó los datos, desarrolló los hallazgos y las ideas incluidas en este informe (sus biografías están al final de este documento). Los analistas pasaron varios días normalizando y traduciendo los datos del español y el portugués al inglés, e importando segmentos clave en Excel para un análisis, cálculos y comparaciones más profundos.

La conversión de cuatro monedas al dólar

Los investigadores recolectaron información sobre los ingresos y gastos de 2016 en la moneda del país donde realizaron sus investigaciones. Los analistas luego convirtieron los datos financieros basados ​​en el tipo de cambio promedio para 2016, usando las tasas proporcionadas por el Banco Mundial. La única excepción fue la categoría de inversión inicial, en la que el tipo de cambio utilizado se basó en el año en que se fundó el proyecto.

Los sujetos de estudio fueron segmentados en categorías

La edad, el tamaño de la audiencia y los ingresos de los nativos digitales estudiados variaron significativamente. Algunos habían sido lanzados en 2016, otros tenían más de una década de antigüedad. Algunos reportaron más de un millón de dólares en ingresos, mientras que otros no reportaron ingresos.

Para manejar mejor estas diferencias, la mayoría de los números utilizados en este informe se calcularon como medias, no como promedios.

Después de analizar los datos de las 90 organizaciones que respondieron a todas las preguntas financieras, surgieron cuatro segmentos distintos (en niveles) que atravesaron los cuatro países. Debido a que encontramos una fuerte correlación entre el tráfico y los ingresos, determinamos que la mejor manera de clasificarlos era comenzar con los ingresos totales y luego tener en cuenta el tamaño de la audiencia, las tres principales fuentes de ingresos, el contenido y la edad. También estudiamos el tamaño y la estructura de sus equipos.

Para evitar la distorsión de estas categorías, eliminamos seis casos atípicos de esta parte del análisis, incluyendo Linguoo, que es principalmente una aplicación móvil, dos con fuentes de ingresos únicas e importantes y tres que sólo publican a través de redes sociales. De todos modos, estos proyectos excluidos, sí están presentes en otras secciones de este informe.

El equipo

Directoras del Proyecto

Janine Warner

Mijal Iastrebner

Investigadores

Dulce Ramos

Jordy Meléndez

Ernesto Aroche

Mauricio Jaramillo

Sérgio Lüdtke

María Eugenia Álvarez

Asesoras Estratégicas

Adriana Peña Johansson

Patricia Torres-Burd

Omidyar NETWORK

Felipe Estefan

 

Editores en Inglés

David LaFontaine

James Breiner

Editores en Español

Maria Virginia Portillo Decán

Sebastián Auyanet

Olivia Sorh

Editores en Portugués

Sandra Schamas

Priscila Brito

Diseñadoras

Agurtzane Urrutia

Sabrina Saladino

Beth Renneisen

Una revisión de los otros estudios de medios y nativos digitales latinoamericanos

Si bien creemos que este reporte representa la investigación más abarcativa de los nativos digitales latinoamericanos, queremos reconocer y resaltar el trabajo de otros investigadores y organizaciones que también han estudiado este mercado en evolución.

Aquí algunos de los estudios que consultamos mientras desarrollábamos y producíamos nuestra investigación.

 

Anderson Kevin ( 2017). Beyond the Article: Frontiers of editorial and commercial innovation. Proyectos de medios digitales. Reuters Institute for the Study of Journalism.

 

Hunter, Mark Lee; Van Wassenhove, Luk N. & Besiou, María (2017). Power Is everywhere: How stakeholder-driven media builds the future of watchdog news. The Stake- holder Media Project.

 

Bennet, Matthew & Señor, Juan (2017). Innovation in News Media world report. World Association of Newspapers and News Publishers (WAN-IFRA) e Innovation Media Consulting Group.

 

Harlow, Summer (2017). Quality, Innovation, and Financial Sustainability, Central American entrepreneurial journalism through the lens of its audience. Journalism Practice, Mayo 2017, páginas 1-22.

 

Harlow, Summer & Salaverría, Ramón (2016). Regenerating Journalism: Exploring the “alternativeness” and “digitalness” of online-native media in Latin America, Febrero 2016. Digital Journalism, páginas 1001-1019.

 

Breiner, James (2016). 12 road maps for sustainable digital media worldwide. News Entrepreneurs.

 

Meléndez Yúdico, Jordy (2016). Primer estudio de medios digitales y periodismo en América Latina: Iniciativas, modelos de negocios y mejores prácticas, Factual AC.

 

Podesta, Don (2016). Media in Latin America: A Path Forward. Center for International Media Assistance (CIMA), National Endowment for Democracy (NED) y DW Akademie.

 

Nicholls, Tom; Shabbir, Nabeelah & Kleis Nielsen, Rasmis (2016). Digital-Born News Media in Europe. Digital News Project, Reuters Institute for the Study of Journalism.

 

Palacio Llanos, Luis & Muñoz Ortega, Miguel (2015). Informe Anual de la Profesión Periodística. Asociación de Prensa de Madrid.

 

The Impact Investing Landscape in Latin America. Tenencias 2014 y 2015. Especial foco en Brasil, Colombia y México. Aspen Network of Development Entrepreneurs (ANDE), LGT Impact Ventures y Latin American Private Equity and Venture Capital Association (LAVCA).

 

Robinson, JJ; Grennan, Kristen & Schiffring, Anya, (2015). Publishing for peanuts: Innovation and the Journalism Start-up. Columbia University School of International and Political Affairs.

 

Zuluaga, Jimena & Martínez, María Paula, (2012). Mapping Digital Media: Colombia country report. Open Society Foundations.

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